국내 최대 유료방송 가입자를 보유하고 있는 KT(회장 황창규, http://www.kt.com/ )의 IPTV 서비스 올레tv가 ‘IPTV 천 만 가입자 시대’를 맞아 최근 VOD 이용현황에 대한 조사를 진행했다.
15일 올레tv에 따르면 지난 8월, VOD(유/무료 통합) 월 플레이(play) 수는 사상 처음 3억 회를 넘어섰다. 이로 인해 올레tv 측은 “이 같은 추세라면 2014년 VOD 누적 플레이 수가 연 35억 회에 이를 것”으로 내다봤다. 이로써 2012년 32.4억 회, 2013년 34.8억 회에 이어, 올해에도 VOD 이용 횟수가 증대될 것으로 보인다.
이 외에도 올레tv는 이용자들의 VOD 이용 행태도 조사했다. 조사에 따르면 올레tv 전체 고객 10명 중 7명(69%)은 ‘신규 가입 후 일주일 이내’에 VOD 서비스를 처음 이용하는 것으로 드러났다. 또 전체 이용자 10명 중 9명(88%)은 ‘한 달 이내’에 VOD를 한 번 이상 이용하는 것으로 조사됐다.
그리고 VOD를 처음 접하는 사람은 ‘TV 다시보기(76%)’ 장르를 가장 먼저 이용했다. 영화, 다큐멘터리 등의 장르에 비해 TV 방송 콘텐츠가 더 친숙하기 때문인 것으로 보인다. 회사 측은 “첫 이용자의 절반 정도가 VOD를 1~2분 내로 짧게 이용했다”며 “VOD 최초 이용의 주 목적이 콘텐츠 감상이라기보다, 해당 서비스를 경험해 보려는 의도로 보인다”고 설명했다.
유료VOD에 대한 수요 조사 결과도 나왔다. 전체 VOD 이용 비중에서 ‘유료 VOD’는 7%(2012년)에서 10%(2013년), 19%(2014년)으로 크게 성장했다. 방영 시간의 구애 없이 원하는 콘텐츠를 즐길 수 있는 VOD 서비스가 ‘PPV(Pay-per-view)’를 통해 값어치를 인정받고 있는 셈.
올레tv 이용자 10명 중 1명 꼴(12%)로 신규 가입 후, 일주일 이내에 PPV 구매에 나섰고, 10명에 3명 꼴(29%)로 가입 한 달 이내에 PPV 구매를 경험했다. 회사 관계자는 “전체 가입자의 61%가 최근 1년 사이에 유료VOD를 구매했다”며 “그만큼 PPV 시청이 IPTV 이용자들에게 일반화됐다는 의미”라고 해석했다.
한편, 이용자가 가장 먼저 구매하는 VOD 장르로 ‘TV다시보기(44%)’와 ‘영화(41%)’가 꼽혔다. 올레tv는 9월 현재, 565만 가입자를 보유하고 있다.
※ 사진설명 : 15일 올레tv에 따르면 지난 8월 VOD(유/무료 통합) 월 플레이 수가 사상 처음 3억 회를 돌파했다. 이로 인해 올레tv 측은 “올해 VOD 누적 플레이 수가 35억 회에 이를 것”으로 내다봤다. 이로써 VOD 플레이 수는 2012년 32.4억 회, 2013년 34.8억 회에 이어, 올해에도 꾸준한 이용 횟수 증대를 기록할 것으로 보인다.
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