SK텔레콤(대표이사 사장 하성민, http://www.sktelecom.com/ )이 ‘2014 인천아시안게임’을 맞아 스포츠 꿈나무들의 꿈과 다짐을 담아 선보인 'Be the Roots(비더루츠) 광고보드'가 화제다. 이는 대한민국 스포츠 선진화를 후원하는 'Be the Roots' 캠페인( http://www.betheroots.co.kr/ ) 일환으로 진행되는 이벤트로, 40억 아시아인들이 시청하는 국제대회의 광고보드를 기업의 로고가 아닌 스포츠 꿈나무들의 메시지로 채워 이목을 집중시키고 있는 것.
‘Be the Roots’ 캠페인은 모든 사람들이 응원하는 스타선수, 메달, 인기종목에 대한 지원이 아닌 대한민국 스포츠 꿈나무들이 미래의 주역이 될 수 있도록 응원하는 SK텔레콤의 후원 캠페인이다. 이는 스포츠의 본질적인 의미를 다시 생각하고, 대한민국의 뿌리가 되는 아이들을 지원하기 위해 2014년부터 시작됐다
'Be the Roots 광고 보드’는 캠페인의 주인공인 아이들의 꿈과 다짐을 응원하기 위해 '2014 인천아시안게임' 대회 기간 동안 경기장 내 SK텔레콤 광고 보드를 통해 자사 기업 광고를 대신해 아이들이 직접 작성한 메시지를 보여주는 것이다.
광고보드에 게재된 메시지는 지난 8월 25일부터 9월 18일까지 약 한 달 동안 'Be the Roots' 공식 홈페이지를 통해 응모 받았다. 선정된 총 58개의 메시지는 수영, 육상, 야구, 농구, 축구, 펜싱 등 총 41개 스포츠가 진행되는 경기장 내 광고 보드를 통해 ‘인천아시안게임’ 대회 기간 동안 선보일 예정이다.
아이들이 남긴 메시지는 ‘내 꿈은 축구 국가대표다’, ‘내가 제 2의 마린보이’, ‘내 가슴에 태극마크 다는 날까지’, ‘금메달 따서 부모님한테 선물할래요’ 등 대한민국을 이끌 미래 스포츠 영웅들의 열정과 포부를 담은 메시지들이 주를 이뤘다.
또한, SK텔레콤은 아이들이 직접 작성한 하나의 개별 메시지가 모여 'Be the Roots 광고보드’가 탄생되는 과정을 담은 TV 광고 ( http://me2.do/Gu5Ox7VE )도 새롭게 선보여 눈길을 끌고 있다.
한편, 24일에는 인천 문학구장에서 대만과의 야구 예선리그 2차전을 포함한 농구, 수영, 펜싱, 체조, 사격 등 다양한 종목의 경기가 진행되고 경기장을 찾은 국민들과 함께 SK텔레콤 또한 'Be the Roots 광고 보드’를 통해 선수들을 응원할 예정이다.
SK텔레콤 남상일 마케팅 커뮤니케이션 실장은 “스포츠는 결과도 중요하지만 이를 만들어가는 과정도 중요하다고 생각한다”며 “SK텔레콤은 뿌리부터 강한 대한민국 스포츠를 지원하기 위해 ‘Be the Roots’ 캠페인을 기획했고 이를 지속적으로 이어나갈 계획이다. 또, 이번 인천아시안게임에서 대한민국 국가 대표팀의 선전을 기원한다”고 밝혔다.
한편, 홍명보 장학재단 후원을 시작으로 ‘2014 브라질 월드컵’ 시기에 맞춰 전국 초등학교 골네트 지원사업, 그리고 이번 '2014 인천아시안게임'에서는 꿈나무들의 응원을 담아 선보이는 '광고보드 후원' 이벤트와 더불어 스포츠 꿈나무 경기 입장권 후원 등의 다양한 프로그램을 진행 중이다. 추후에도 미래 대한민국 스포츠를 이끄는 아이들을 위한 캠페인을 지속 펼칠 예정이다.
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