구글코리아는 2025년 한 해 동안 국내 사용자들의 검색량이 전년 대비 크게 급증한 키워드를 분석한 ‘2025년 올해의 검색어(Year in Search)’를 발표했다.
‘올해의 검색어’[1]는 한 해 동안 구글에서 전년 대비 검색량이 급격히 증가한 키워드를 기반으로 전 세계 및 국가별 이용자들의 관심 변화를 보여주는 구글의 연례 데이터 리포트다. 절대 검색량이 아닌 ‘전년 대비 증가 폭’을 기준으로 집계되기 때문에 2025년 한국 사회에서 어떤 주제가 빠르게 주목받았는지를 확인할 수 있는 지표로 활용된다.
올해 국내에서 자주 검색된 단어는 생활에 필요한 실용 정보, 빠르게 변화하는 국내외 이슈, 더 다양해진 콘텐츠와 문화 소비, 그리고 일상으로 깊숙이 들어온 AI 기술까지 폭넓게 이어졌다. 올해는 탄핵, 대선, 민생쿠폰, 통신사 해킹공격 등 정치, 경제•사회 및 일상 생활 전반에서 크고 작은 이슈들이 이어져, 이를 이해하고 필요한 정보를 찾기 위해 다양한 탐색을 하는 경향이 뚜렷하게 드러난다.
2025년 구글의 검색 데이터를 기반으로 추려본 국내 ‘올해의 검색어’ 리스트의 주요 특징은 다음과 같이 분석해 볼 수 있다.
실용적 정보 탐색과 국내외 주요 이슈 파악: 일상의 변화를 읽기 위한 적극적인 ‘탐색’
2025년 한국의 검색 트렌드는 정치•경제•정책•사회 이슈 전반에 대한 능동적 탐색 행동이 가장 두드러졌다. ([별첨] 표 1, 표 3, 표 4 참고)
● 생활 지원 제도•경제 정보에 대한 검색 증가: ‘상생페이백’, ‘민생회복 소비쿠폰’ 등 지원 정책이 상위권을 차지하며, 변화하는 경제 환경 속에서 가계와 생활에 직접적으로 도움이 되는 정보를 빠르게 파악하려는 움직임이 뚜렷이 나타났다.
● 정치•사회 흐름을 정확히 이해하려는 사용자 증가: ‘2025년 대한민국 대통령 선거’, ‘사전투표’ 뿐 아니라, ‘파기환송’, ‘파면’ 같은 법률 용어도 검색량이 늘었다. 이는 복잡해진 사회 이슈를 정확하게 이해하고 판단하려는 관심이 커졌음을 보여준다.
● 국제 이슈에 대한 높은 반응: ‘찰리 커크 피살 사건’, ‘2025년 경주 APEC 정상회의’ 등 주요 글로벌 이벤트 역시 뉴스 상위권에 올랐다. 올해는 국내외에서 굵직한 사건이 이어졌던 만큼, 국내 이용자들이 국내•국제 이슈를 동시에 추적하며 상황을 이해하려는 경향이 뚜렸해졌음을 보여준다.
● 디지털 보안•자산 관리에 대한 꾸준한 관심: ‘유심 교체 방법’, ‘KT 소액 결제 차단 방법’처럼 일상 속 보안•자산 관련 검색은 디지털 사용이 늘어난 환경에서 스스로 위험을 관리•예방하려는 행동이 일상화된 것으로 해석된다.
K-콘텐츠와 음악•밈•챌린지의 확산: 올해도 이어진 ‘K-콘텐츠의 강세’
올해 검색에서도 K-콘텐츠의 존재감은 여전히 강했다. 영화•드라마•음악•밈•안무 등 여러 분야에서 한국 콘텐츠와 아티스트가 한 해 동안 꾸준히 관심의 초점이 됐다. 특히, 다양한 형태의 K-콘텐츠가 상위권을 기록하면서 국내를 넘어 전 세계에서도 K-컬처를 향한 꾸준한 관심과 참여가 이어지고 있음을 확인할 수 있었다. ([별첨] 표 5, 표 6, 표 7, 표 13, 표 14, 표 16, 표 17 참고)
● 영화•드라마 전반에서 이어진 다양한 관심: 영화 부문의 ‘케이팝 데몬 헌터스’는 물론, 봉준호 감독의 ‘미키 17’, 박찬욱 감독의 ‘어쩔수가없다’ 등 국내외에서 기대를 모았던 작품들이 검색 상위권을 이끌었다. 드라마•시리즈에서는 ‘폭싹 속았수다’, ‘폭군의 셰프’, ‘환승연애4’, ‘모태 솔로지만 연애는 하고 싶어’ 등 정서적 공감과 새로운 형식을 결합한 콘텐츠가 넓은 관심을 받았다.
● 음악•안무 중심의 K-팝(POP) 소비 방식 확대: ‘골든(헌트릭스)’, ‘소다팝(사자보이즈)’, ‘APT.’(로제 & 브루노 마스) 등 올해를 대표한 K-팝 히트곡이 검색을 이끌었다. 특히 음원 감상뿐 아니라 안무 영상, 챌린지 참여, 글로벌 팬덤 내 공유 등으로 이어지며, 음악을 즐기는 방식이 더 다채롭게 확장된 모습을 보였다.
● 밈(meme)•챌린지 기반 디지털 놀이 문화의 확산: ‘칠 가이(Chill Guy)’, ‘이탈리안 브레인롯(Italian Brainrot)’ 등 올해를 대표한 밈은 누구나 가볍게 공유하고 즐길 수 있어 온라인에서 빠르게 확산됐다. ‘아이스크림 챌린지’ 등 숏폼 기반 챌린지 역시 꾸준한 인기를 이어갔다.
● 해외 스포츠 분야는 한국 선수 활약이 주요 관심사: ‘토트넘’, ‘로스앤젤레스 FC’, ‘파리 생제르맹(PSG)’ 등 해외 구단 관련 검색은 해외 리그에서 활약한 한국 선수들의 경기•하이라이트를 확인하려는 의도로 파악된다.
취향•생활 방식 기반의 검색 확대: ‘나’에게 맞는 선택을 찾는 흐름 강화
올해 검색에서는 일상 속 ‘나’에게 잘 맞는 선택지를 찾기 위한 탐색이 강하게 나타났다. 레시피•간식•여행•패션 등 생활 밀착 카테고리에서 그 흐름이 분명히 드러난다. ([별첨] 표 10, 표 12, 표 15 참고)
● 바이럴 제품의 인기, ‘찾아보는 재미’와 결합된 소비 패턴: ‘크보빵’, ‘삼양1963(우지라면)’, ‘두바이 초콜릿’ 등 온라인에서의 화제성과 희소성이 결합돼 직접 경험해보고 싶은 제품으로 인기를 얻었다.
● 홈쿡•홈베이킹의 지속적 인기: ‘쫀득쿠키’, ‘소금빵’, ‘연어 깍두기’, ‘라죽’ 등 간단한 레시피부터 트렌디한 메뉴까지 폭넓은 검색이 이어지며, 비용을 조절하면서도 트렌디한 메뉴를 직접 만드는 즐거움과 만족감을 찾는 경향이 이어졌다.
● 실용적인 ‘가까운 해외’ 여행지 선호: ‘상하이’, ‘호치민’, ‘나고야’, ‘마쓰야마’ 등이 상위권에 오르며, 이동 부담이 적고 합리적인 비용으로 다녀올 수 있는 ‘가까운 해외’ 여행지에 대한 관심이 높았다. 바쁜 일상 속에서 간단히 떠나는 실용적인 해외 여행을 선호하는 경향이 반영된 것으로 풀이된다.
● 패션은 ‘나만의 개성을 나타낼 수 있는 스타일’ 중심으로 소비: 단정하고 절제된 분위기를 강조하며 인기를 끈 드뮤어(demure)룩에서 모던룩, 보헤미안룩에 이르기까지, 세대를 대변하기 보다는 자신이 추구하는 컨셉에 맞춰 다양한 스타일을 시도하려는 관심이 높아졌다.
AI•미래 기술에 대한 관심: 일상에서 자연스럽게 활용되는 도구로 자리잡다
AI 툴 카테고리는 올해 기술 트렌드를 가장 선명하게 보여주는 영역으로, 이제 AI 툴은 이용자의 일상 속 문제 해결에 폭넓게 활용되는 필수 도구이자 창작 파트너로 자리잡은 것으로 보인다. ([별첨] 표 9 참고)
● AI 모델•도구의 폭넓은 활용: ‘제미나이(Gemini)’를 비롯한 다양한 대화형 AI 모델들이 10위권 내에 이름을 올리며, AI가 검색•번역•글쓰기•이미지 제작 등 광범위한 분야에서 적극 활용되고 있음을 보여줬다. 또 실험적 고성능 모델인 ‘나노바나나’와 개발자 도구인 ‘구글 AI 스튜디오’ 검색도 늘어 이에 대한 세간의 높은 관심을 대변했다. ‘나노바나나’는 제미나이 앱 내 이미지 생성 기능으로 제공되어, 이용자들이 일상에서 쉽게 AI 기반 창작 활동을 즐길 수 있다. 이는 AI를 호기심으로 단순히 이용하는 수준을 넘어, 직접 배우고 적용해보는 적극적인 이용자층이 성장하고 있음을 짐작해 볼 수 있다.
국내뿐 아니라 글로벌 ‘올해의 검색어’에서도 확인된 K-콘텐츠와 검색 트렌드
올해 공개된 글로벌 ‘올해의 검색어(Year in Search)’에서도 K-콘텐츠와 한국 관련 키워드들은 강세를 보였다. 미국 ‘올해의 검색어’에서는 ‘케이팝 데몬 헌터스’가 검색 부문 2위, 영화 부문 1위를 차지했고, ‘소다 팝(Soda Pop)’과 ‘골든(Golden)’은 노래 및 ‘허밍 검색(Hum to Search)’ 카테고리 탑10 리스트에 오르며 음악•영상•검색을 넘나드는 인기를 입증했다.
또한 전세계를 강타한 드라마 프로그램 ‘오징어 게임’ 시리즈 역시 전 세계 여러 국가의 TV•시리즈 부문 상위권에 이름을 올렸으며, 캐나다, 프랑스, 말레이시아, 필리핀 등에서도 K-콘텐츠 관련 키워드가 상위 순위에 반복적으로 등장했다. 이는 한국의 ‘2025년 올해의 검색어’에서 보여진 바와 같이, K-콘텐츠가 국내를 넘어 북미 등 전 세계에서 꾸준히 사랑받는 문화의 한 축으로 자리잡았음을 보여준다.
AI 모드(AI Mode)와 함께 달라지는 검색 습관
한편, 구글이 새롭게 선보인 AI 기반 검색 경험인 ‘AI 모드(AI Mode)’ 도입 이후 전 세계적으로 이용자들의 질문 방식이 빠르게 변화하고 있는 흐름도 포착됐다. 구글의 ‘AI 개요(AI Overview)’에 이어 도입된 ‘AI 모드’는 이용자들이 가장 자연스럽다고 느끼는 언어로 복잡한 질문을 던지고, 후속 질문을 이어가며 대화형으로 답을 찾아가는 새로운 검색 경험을 제공한다.
미국 내 데이터를 통해 AI모드 이용에 대한 글로벌 트렌드를 추정해 보면, 특정 주제에 대한 정보를 찾는 탐색형 질문(“Tell me about…”)은 전년 대비 70% 증가했으며, 직접 실행 가능한 방법을 묻는 자연어 기반 질문(“How do I…”) 역시 전년보다 25% 늘어 사상 최고치를 기록했다. 이러한 변화는 시의성 높은 질문들이 상위권을 차지하는 흐름으로 이어지며, 새로운 검색 패턴이 전반적으로 빠르게 확산되고 있음을 보여준다.
전문가 총평: 변화에 대응하며 새로운 즐거움을 찾는 한 해
구글이 발표한 ‘2025 올해의 검색어’에 대해 각 분야 전문가들은 높은 순위에 오른 검색어들이 “변화를 이해하고 적응하려는 노력과 더불어, 일상 속 새로운 즐거움을 찾는 행동이 함께 나타난 결과”라고 입을 모았다.
서울대학교 소비자학과 김난도 교수는 “2025년 검색 데이터를 보면 정치•경제•사회 전반의 불안과 갈등이 두드러진 한 해였다는 사실이 뚜렷하게 드러난다”며 “이러한 환경 속에서도 더 강렬한 재미, 즉 ‘생활의 도파민’을 찾는 콘텐츠 소비가 빠르게 순환한 점이 특징적이다. 이는 번아웃을 넘어 ‘토스트 아웃(Toast Out)’이란 표현이 나올 만큼 사람들 사이의 심화된 피로감을 반영한다”고 분석했다. 이어 그는 “‘획일화된 정체성’보다 자신의 의미를 찾으려는 흐름도 강해졌으며, ‘에겐남’등의 키워드는 스스로를 보다 객관적이고 과학적인 기준으로 이해하려는 경향을 보여준다”고 분석했다.
(주)식음연구소 노희영 대표는 “2025년 구글코리아 검색어를 보면서, 한 해가 얼마나 다사다난했는지, 또 사회적으로는 다소 우울한 시간도 지나왔음을 떠올리게 된다”며 “그럼에도 ‘케이팝 데몬 헌터스’처럼 예상보다 훨씬 큰 사랑을 받은 작품들이 전 세계에 긍정적인 에너지를 전하며 K-콘텐츠의 힘을 다시 한번 보여줬다”고 평가했다. 노 대표는 또한 “올해는 대한민국이 전 세계적으로 이렇게까지 사랑받을 수 있을까 싶을 정도로 ‘K-파워(K-power)’의 새로운 장을 연 해였다. 2026년에도 다이내믹한 한국만의 이야기와 장르가 계속 펼쳐질 것으로 기대한다”고 말했다.
유튜브 채널 <타일러볼까요>를 운영하는 크리에이터 타일러 라쉬(Tyler Rasch)도 “2025년 한국의 검색어를 보면 ‘극현실 생존법’과 ‘확실한 도파민’이 나란히 보이는 게 인상적”이라며 “한쪽에서는 소비쿠폰, AI 툴처럼 현실을 똑똑하게 버티기 위한 키워드가, 다른 한쪽에서는 ‘쫀득쿠키’, 각종 챌린지처럼 확실한 즐거움을 주는 것들이 함께 검색 상위에 올랐다”고 말했다. 그는 “겉으로는 모순처럼 보이지만, 개인적으로 굉장히 ‘한국스러운 스마트한 에너지 배분’이라고 느낀다”며 “현실은 똑똑하게 버티고, 즐거움은 확실하게 챙긴 덕분에 한국은 올해도 지루할 틈 없이 뜨거운 한 해를 보낸 것 같다”고 덧붙였다.
2025년 검색어는 한국 이용자의 일상과 관심이 어떻게 변화했는지를 보여주는 중요한 지표다. 올해의 트렌드를 통해 실용적 탐색과 새로운 즐거움, 그리고 AI 기술을 향한 관심이 자연스럽게 일상 속에 자리잡고 있음을 확인할 수 있다.
또한, K-콘텐츠의 글로벌 확산, AI 기반 검색 경험의 진화, 생활 밀착형 검색의 확대는 앞으로도 검색이 단순한 정보 탐색을 넘어, 개인의 선택과 경험, 그리고 문화와 기술의 흐름을 함께 비추는 거울이자 출발점이 될 것으로 기대된다.
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