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한국후지필름㈜이 8월 28일부터 9월 17일까지 3주간 부산 삼정타워 2층 라이프스타일 팝업존에서 인스탁스 브랜드 팝업스토어 ‘인스탁스 ROOM TOUR’를 최초 운영한다. 운영 시간은 일요일부터 목요일까지 오전 11시부터 오후 10시, 금요일과 토요일은 오전 11시부터 오후 10시 30분까지다.
이번 팝업스토어는 인스탁스의 전 라인업과 키치 & 클래식 두 가지 취향을 하나의 공간에서 경험할 수 있도록 기획한 브랜드 체험형 팝업이다. ‘인스탁스 ROOM TOUR’라는 이름처럼 즉석 필름 카메라에서 가장 다양한 라인업을 보유한 인스탁스의 라인업별 페르소나 & 라이프스타일과 취향을 담은 ‘방(ROOM)’을 구현했다. 팝업 방문하는 고객은 각기 다른 공간을 둘러보며 자신에게 어울리는 인스탁스와 사진 취향을 발견할 수 있도록 팝업 경험과 이벤트를 바탕으로 구성했다.
공간은 ▲키치 룸(KITSCH ROOM)과 ▲모던&클래식 룸(MODERN&CLASSIC ROOM) 두 가지로 구성했다. 키치 룸은 미니13, Pal, 리플레이 등 밝고 개성 있는 라인업과 어울리는 공간으로 꾸며지며, 모던&클래식 룸은 미니99, 미니에보, 링크 플러스, 리플레이 플러스 등 클래식·프리미엄 라인업을 선호하는 취향을 반영해 연출했다. 또한, 실제 사용자의 라이프스타일을 자연스럽게 느낄 수 있는 가구와 사진 액세서리, 오브제를 활용해 각각의 페르소나를 입체적으로 구현한 것이 특징이다.
방문객은 두 공간을 자유롭게 둘러보며 전시된 인스탁스 카메라를 직접 체험하고, 자신의 취향에 맞는 제품을 선택해 각 룸을 배경으로 필름 사진을 촬영할 수 있다. 촬영 후에는 키치와 모던&클래식 각각의 콘셉트에 맞게 마련된 꾸미기 존에서 자신만의 스타일로 인스탁스 필름을 꾸미는 체험도 가능하다.
다양한 현장 참여 이벤트도 마련했다. 인스탁스 공식 SNS를 팔로우하고 스토리에 올린 방문객에게는 인스탁스 무료 촬영 경험을 제공하며, 필름 구매 고객 대상 선착순으로 인스탁스 링크 전 시리즈를 무료로 대여한다. 현장에서 촬영한 사진 중 한 장을 현장 전시에 활용하는 프로그램을 통해 방문객들이 완성한 다양한 인스탁스 사진이 팝업 공간의 일부가 되는 경험도 선보인다. 전시 참여 고객 일 선착순 50명에게는 인스탁스 필름용 액자를 증정하며 현장 꾸미기 존에서 나만의 액자로 커스텀 할 수 있는 체험을 제공한다.
현장에서는 인스탁스 카메라와 필름뿐 아니라 사진을 더욱 다양하게 즐길 수 있는 한국후지필름의 PA(Photo Accessory) 상품도 함께 만나볼 수 있다. 카메라와 사진을 실제 라이프스타일 속에서 어떻게 즐길 수 있는지 자연스럽게 살펴볼 수 있도록 각 공간의 콘셉트와 어우러져 전시·판매된다. 구매 고객을 위한 이벤트도 진행한다. 현장에서 10만 원 이상 제품을 구매하면 미니에보 시네마 등 다채로운 상품이 준비되어 있는 럭키드로우에 참여할 수 있어 제품 체험과 구매 이후까지 이어지는 즐길 거리를 제공한다.
한편, 인스탁스는 8월 27일 ‘2026 에피 어워드 코리아’ 브랜드 콘텐츠 부문에서 미니에보 시네마 ‘우리가 담긴 한 장의 즉석 영화’ 캠페인으로 수상의 영예를 안았다. 지난 2월 출시된 인스탁스 미니에보 시네마는 사진 촬영과 인화는 물론 영상 촬영까지 가능한 ‘콘텐츠 디바이스’로서의 특장점을 알리는 브랜드 필름과 마케팅 캠페인을 전개했다. 이를 통해 핵심 타깃인 MZ세대의 호응을 이끌어내며 총 1,143만 회의 노출과 함께 출시 당일 초도 물량 완판을 기록했다. 에피어워드는 수상 브랜드와 함께 캠페인을 공동 기획한 파트너사에게도 시상을 진행해, 한국후지필름 ‘인스탁스’의 종합광고대행사 ‘스프링앤플라워’는 인스탁스 미니에보 시네마의 마케팅 캠페인을 함께 진행한 공로를 인정받아 수상의 영광을 나눴다.
한국후지필름 관계자는 “에피 어워드 코리아 수상을 통해 입증했듯 인스탁스는 대체하기 어려운 즉석 필름 사진의 매력과 폭넓은 라인업을 바탕으로, 소비자가 필름 문화를 다채롭게 즐길 수 있는 경험을 지속 제안하고 있다”며 “이번 ‘인스탁스 ROOM TOUR’에서도 취향을 담은 공간과 전 라인업을 통해 나에게 맞는 제품과 촬영 방식을 발견하고, 부산에서 인스탁스만의 특별한 경험을 즐겨보시길 바란다”고 전했다.
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