넷플릭스가 오징어 게임 시즌3 공개를 기념해 지난 시즌에서 확인한 팬들의 뜨거운 관심을 바탕으로 다양한 국내외 브랜드와의 온오프라인 협업을 이어간다.
먼저 국내에서는 시즌2 공개 당시 협업을 진행한 신세계백화점, 하이트진로, 인생네컷, 카카오프렌즈 및 GS25 등 주요 파트너들과 손잡고, 마지막 시즌을 기념하는 다양한 콜라보레이션을 선보였다.
대표적으로 시즌2 협업 당시 큰 관심을 모았던 신세계백화점 팝업은 시즌3 컨셉에 맞춰 새롭게 단장했다. 신세계백화점 강남점, 센텀시티점, 타임스퀘어점 및 대구점 4개의 주요 점포에서 두 차례의 팝업을 통해 200여 개의 오징어 게임 테마 제품을 공개하고, 신세계 SSG.com 온라인몰에서도 처음으로 제품을 판매해 팬들의 구매 편의성을 높였다. 특히, 이번 시즌3 팝업에서는 다양한 가격대와 폭넓은 제품군을 구성해, 더 많은 팬들이 자신만의 방식으로 오징어 게임의 세계관을 즐길 수 있도록 했다.
시즌2에서 뜨거운 관심을 모았던 하이트진로는, 시즌3에서는 한국의 소맥 문화를 테마로 한 다양한 협업 상품을 통해 팬들이 오징어 게임의 세계관을 색다르게 경험할 수 있도록 했다. 특히 6월 미국 뉴욕에서 열린 글로벌 팬 이벤트 현장에서는 단독 브랜드 부스를 운영해 소맥 시음과 미니게임, 굿즈 증정 이벤트를 진행하며 현지 팬들에게 한국 주류 문화를 생생하게 체험할 수 있는 기회를 제공했다. 또한 시즌2에서 화제를 모았던 굿즈는 이번 시즌3에서 판매 제품으로 리뉴얼해, 국내뿐만 아니라 해외 18개국으로도 판매 채널을 확대했다. 인생네컷 역시 시즌3에 맞춘 새로운 테마 프레임을 29개국 1,000여 개 키오스크에서 선보였다.
카카오프렌즈의 국민 캐릭터 라이언과 춘식이도 시즌3를 맞아 더욱 완성도 높은 협업으로 돌아온다. 특히 춘식이는 시즌3 하이라이트 게임 보물찾기로 팬들에게 색다른 세계관 경험을 선사하며, 카카오톡의 오픈채팅과 선물하기 등을 연계한 온라인 참여형 콘텐츠도 함께 선보인다. 주요 콜라보 굿즈는 카카오프렌즈 플래그십 스토어, 온라인 채널, 일본 돈키호테 등에서도 만나볼 수 있다.
또한, 해외에서는 푸마(PUMA), 풀앤베어(Pull&Bear), 프라이마크(Primark) 등 글로벌 패션 브랜드와의 협업을 통해 오징어 게임 시즌3의 세계관을 일상 속 라이프스타일로 확장했다. 의류, 액세서리 등 다양한 상품을 전 세계 팬들이 쉽게 접할 수 있도록 준비해, K-콘텐츠의 매력을 더욱 가까이 전하고 있다.
시즌3의 피날레를 기념해 글로벌 게임 플랫폼과의 협업도 강화했다. 멀티플레이 파티 게임 오징어게임: 모바일 서바이벌에서 새로운 게임 모드와 캐릭터를 추가해 시즌3 결말의 재미를 이어가며, 포트나이트(Fortnite), 프리파이어(Garena Free Fire), 로블록스(Roblox) 등 세계적인 게임 플랫폼과도 협력해 오징어 게임 세계관을 반영한 맵과 디지털 아이템을 출시했다. 이를 통해 팬들은 실제로 게임 안에서 오징어 게임의 상징적인 요소를 직접 체험하고, 크리에이터들도 자신만의 방식으로 게임을 만들어볼 수 있는 참여형 디지털 경험을 즐길 수 있다.
한편, 넷플릭스는 오징어 게임 시즌3의 여정을 마무리하며 느낄 시청자들의 아쉬움을 달래고자, 오징어 게임 속 공간을 서울 광화문 광장에 재현한 팝업을 지난 6일까지 운영했다. 팝업에서는 시즌3 속 주요 게임인 줄넘기 게임을 직접 체험하고, 오징어 게임 시그니처 테마로 꾸며진 포토존, 게임에 참여해 리워드를 받을 수 있는 랜덤 부스 등 스크린 속 세계관을 오프라인에서 다채롭게 경험할 수 있도록 했다. 또한, 시즌2에 이어 또 한번 콜라보를 진행하는 GS25 전시 공간에서는 줄넘기젤리, 티머니 카드 등 시즌3 테마의 한정 제품을 선보였다.
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